Newsletter sind auch im Jahr 2026 ein zentrales Element im Marketing-Mix. Doch warum ist das so? In diesem Beitrag zeige ich die wichtigsten Gründe auf, warum E-Mail-Newsletter weiterhin relevant bleiben und welche Vorteile sie gegenüber anderen Kanälen bieten.

Direkter Draht zur Zielgruppe – ohne Algorithmus-Chaos

Im Gegensatz zu Social Media bieten Newsletter einen direkten Zugang zur Zielgruppe, ganz ohne die Unwägbarkeiten von Algorithmen. Die Empfängerkreise lassen sich sehr genau bestimmen, und die Zustellung ist nahezu garantiert. Ein weiterer Vorteil: Die E-Mail-Liste gehört mir. Sie ist unabhängig von Plattformen, Trends oder Account-Sperrungen, wie sie im Social-Media-Bereich immer wieder vorkommen können.

Eigene Liste, volle Kontrolle

Die eigene Liste kann ich mit der Zustimmung der Abonnenten stetig erweitern. So lässt sich die Zielgruppe gezielt definieren, auswählen und segmentieren. Mit dem passenden Newsletter-Tool kann ich die Empfängergruppen individuell anschreiben. Durch Segmentierung – also das Einteilen der Liste in verschiedene Gruppen – erreiche ich eine hohe Relevanz innerhalb meiner Zielgruppe. Personalisierung ermöglicht es, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit zu senden.

Automatisierungsmöglichkeiten

Newsletter bieten zahlreiche Automatisierungsmöglichkeiten: Willkommensserien, Warenkorbabbrecher, Reaktivierungskampagnen und vieles mehr. Diese Themen werde ich in einem separaten Blogbeitrag noch ausführlicher behandeln.

Kundenbindung und Storytelling

Ein weiterer Pluspunkt ist die Kundenbindung. Newsletter ermöglichen es, regelmässig mit Kunden in Kontakt zu bleiben, Storytelling zu betreiben und die eigene Expertise zu zeigen – und das, ohne Inhalte öffentlich teilen zu müssen. Newsletter sind meist persönlicher und direkter. Aktionen, Rabatte oder exklusive Angebote lassen sich gezielt an die gewünschte Zielgruppe kommunizieren.

Messbarkeit und Auswertung

Ein entscheidender Vorteil ist die detaillierte Messbarkeit: Öffnungsraten, Klickraten, Zustellbarkeit, Abmeldungen – all das liefert direktes Feedback aus der Zielgruppe. Diese Daten können für weitere Automatisierungen genutzt und ausgewertet werden. So lässt sich analysieren, welche Betreffzeilen und Inhalte besonders gut funktionieren und mehr Umsatz, Klicks oder Reaktionen generieren. In unseren Projekten sehen wir regelmässig Öffnungsraten von über 50 Prozent – ein hervorragender Wert, der die hohe Erreichbarkeit der Zielgruppe unterstreicht.

Flexibel, datenschutzkonform und technologieunabhängig

Newsletter funktionieren sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich und sogar in Nischenmärkten. Sie sind weitgehend technologieunabhängig: Es braucht keine Cookie-Banner, Tracking-Codes oder andere technische Hürden. Newsletter können direkt aus WordPress verschickt werden, E-Mail-Listen lassen sich importieren, migrieren und mit persönlichen Informationen wie Vorname, Nachname oder Geburtsdatum anreichern. Die Daten bleiben auf den eigenen Servern, was Datenschutz gewährleistet und verhindert, dass personenbezogene Daten an ausländische – insbesondere amerikanische – Unternehmen gelangen.

Mobile-tauglich und bequem

E-Mails sind optimal für mobile Endgeräte geeignet und lassen sich unkompliziert konsumieren. So können Inhalte schnell und effektiv an die Zielgruppe vermittelt werden.

Fazit: Newsletter bleiben auch 2026 ein starkes Marketinginstrument

Zusammengefasst bleibt der Newsletter auch 2026 ein fantastisches Marketinginstrument. Mit vergleichsweise geringen Kosten und wenig technischen Hürden bietet er die Möglichkeit, klar und direkt mit der Zielgruppe zu kommunizieren, eine hohe Reichweite zu erzielen und alle Massnahmen messbar und auswertbar zu machen.