SERP

SERP ist eine Kurzform des englischen Begriffs “Search Engine Result Pages”. Auf Deutsch wird SERP auch als Suchmaschinenergebnisse bezeichnet, also die Ergebnisse, die bei einer Google-Suche dem Nutzer angezeigt werden.

Eine SERP besteht längst nicht mehr nur aus zehn blauen Links. Je nach Suchanfrage erscheinen Anzeigen aus Google Ads, ein Kartenausschnitt mit lokalen Einträgen, Bilder, Videos, direkte Antworten oder eine von KI erzeugte Zusammenfassung.

Für die Praxis heisst das: Position eins ist nicht mehr gleich oberster Platz auf dem Bildschirm. Wer lokal sucht, sieht zuerst die Karteneinträge. Wer eine Frage stellt, bekommt oft eine Antwort, ohne überhaupt zu klicken. Ein aussagekräftiges Google Snippet entscheidet deshalb mit darüber, ob geklickt wird. Sichtbarkeit muss deshalb pro Suchanfrage betrachtet werden, nicht pauschal.

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